《广告策划与创意》课包括两大部分的内容,一方面是广告策划,以典型案例架构广告活动的整体策划和运营,包括市场调查,认识市场与市场细分,产品认识与定位,广告战略制定,广告媒体策略和广告推进策略等七方面的内容;另一方面是广告创意,包括平面广告作品和影视网络广告作品和新媒体广告的创意分析和训练,要求学生积极开发创新思维能力,突出创意的发挥,同时,在广告策划方面要求学生模拟真实案例进行市场调查、消费者分析等,在此基础上能进行广告策划和广告整体包装。

第一讲 文化与中国传统文化1
第一讲 文化与中国传统文化2
第一讲 中国文化产生的历史地理环境1
第一讲 中国文化产生的历史地理环境2
第一讲 中国文化植根的经济基础1
第一讲 中国文化植根的经济基础2
第一讲 中国文化依赖的社会政治结构1
第一讲 中国文化依赖的社会政治结构2
第一讲 中国文化的发展历程